秋意漸濃，白馬湖畔再迎文化盛事。10月17日，第十九屆杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“杭州文博會(huì)”）將拉開(kāi)帷幕，以“向新力”為主題，展示杭州文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)與無(wú)限可能。

回望過(guò)去，杭州文博會(huì)見(jiàn)證了杭州文化產(chǎn)業(yè)的奮進(jìn)歷程。舉辦近20年來(lái)，杭州文化產(chǎn)業(yè)增加值在2016年首破千億大關(guān)，于2020年跨越兩千億，至2023年已突破三千億級(jí)，占GDP比重持續(xù)穩(wěn)居全國(guó)前列，劃出了一條昂揚(yáng)向上的增長(zhǎng)曲線。

步入2025年，這股增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁。今年上半年，杭州文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1698億元，同比增長(zhǎng)9.5%，占GDP比重保持在15%的高位。

尤為亮眼的是，以數(shù)字技術(shù)為引擎的新質(zhì)生產(chǎn)力表現(xiàn)突出——規(guī)上數(shù)字文化企業(yè)總營(yíng)收達(dá)4662億元，同比增幅13%，占杭州全市規(guī)上文化企業(yè)總營(yíng)收的比重超過(guò)78%，成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕對(duì)主力。

今天的文博會(huì)展館，不僅是一場(chǎng)展覽，更充溢著一個(gè)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力與發(fā)展成果，可以洞見(jiàn)杭州文化產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下與未來(lái)。

■ 葉怡霖

文化消費(fèi)提質(zhì)

文博會(huì)上看市場(chǎng)新活力

杭州文博會(huì)年年不重樣，但相同的是，每一年它都是市民熱切期盼的文化消費(fèi)盛宴。它既是爆款I(lǐng)P的搖籃，也是消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，持續(xù)為文化消費(fèi)市場(chǎng)注入蓬勃的活力與信心。

一個(gè)頗具象征意義的場(chǎng)景是，在中國(guó)潮玩IP Labubu席卷全球、成為年輕人收藏寵兒的今天，它重回杭州文博會(huì)：今年香港館面積擴(kuò)大了一倍，并展出Labubu、Pucky等全球熱門(mén)潮玩IP的設(shè)計(jì)原稿。其實(shí)早在數(shù)年前，當(dāng)Labubu還只是一個(gè)小眾設(shè)計(jì)師IP時(shí)，就曾在文博會(huì)的展臺(tái)上亮相。

長(zhǎng)期以來(lái)，杭州文博會(huì)總能以其敏銳的產(chǎn)業(yè)觸覺(jué)，發(fā)現(xiàn)那些具備爆款潛力的文創(chuàng)IP。

這種獨(dú)到的眼光，在杭州本土品牌身上得到了更具說(shuō)服力的印證。

誕生于杭州的毛絨布藝玩具品牌“問(wèn)童子”，同樣是從文博會(huì)走向更廣闊天地的代表之一。今年夏天，該品牌與國(guó)漫電影《浪浪山小妖怪》聯(lián)名推出的周邊產(chǎn)品一經(jīng)上市便供不應(yīng)求。正是這一將中國(guó)傳統(tǒng)文化與前沿設(shè)計(jì)相碰撞的堅(jiān)守，賦予了其產(chǎn)品獨(dú)特的魅力。

HTS國(guó)際潮玩設(shè)計(jì)展上，觀眾將被無(wú)數(shù)新奇、大膽的原創(chuàng)設(shè)計(jì)所包圍。也許其中某個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的形象，就是下一個(gè)Labubu或“問(wèn)童子”。

這種“預(yù)見(jiàn)未來(lái)”的可能性，正是文博會(huì)最迷人的魅力之一。它通過(guò)搭建一個(gè)開(kāi)放、包容的展示與交易平臺(tái)，為初創(chuàng)設(shè)計(jì)師和新興IP提供了被市場(chǎng)看見(jiàn)、被資本關(guān)注的寶貴機(jī)會(huì)。

在杭州文博會(huì)上，我們還能看到文化消費(fèi)另一個(gè)維度的升級(jí)。在國(guó)家動(dòng)物博物館帶來(lái)的“JIU JIU BIRDS候鳥(niǎo)郵差自然樂(lè)園”中，觀眾可化身“候鳥(niǎo)郵差”，在無(wú)動(dòng)力飛鳥(niǎo)樂(lè)園、候鳥(niǎo)標(biāo)本倉(cāng)等七大主題場(chǎng)景中完成冒險(xiǎn)任務(wù)。這種融合了科普教育、藝術(shù)裝置與社交互動(dòng)的新型消費(fèi)形態(tài)，正在積極拓展文化消費(fèi)的邊界，文化消費(fèi)從擁有一個(gè)物件，轉(zhuǎn)向沉浸于一段敘事、獲得一種情感共鳴。

文化“新三樣”乘風(fēng)破浪

從杭州走向全球

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與年輕一代文化自信提升，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視劇為代表的文化“新三樣”，正成為中華文化出海的新載體。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)文化貿(mào)易總額達(dá)1.4萬(wàn)億元，其中數(shù)字文化貿(mào)易規(guī)模超3700億元，增速顯著高于傳統(tǒng)貿(mào)易。

杭州在這股出海浪潮中表現(xiàn)亮眼。截至2025年上半年，杭州全市擁有文化“新三樣”規(guī)上企業(yè)343家，約占全省三分之二；累計(jì)培育國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)85家（次）、重點(diǎn)項(xiàng)目45個(gè)，入選數(shù)居全國(guó)同類(lèi)城市首位。

本屆杭州文博會(huì)首次設(shè)立的“文化‘新三樣’出海主題展”，以300平方米的沉浸式體驗(yàn)空間，匯聚中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村、咪咕數(shù)媒、華策影視等數(shù)十家本土頭部平臺(tái)及企業(yè)，通過(guò)多語(yǔ)種書(shū)廊、短劇打卡、游戲試玩等互動(dòng)形式，生動(dòng)展現(xiàn)杭州文化出海的創(chuàng)新實(shí)踐。

比如說(shuō)，作為內(nèi)容制作兼發(fā)行的平臺(tái)和行業(yè)頭部企業(yè)，容量互娛專(zhuān)注優(yōu)質(zhì)微短劇的挖掘與制作，其研發(fā)的海外微短劇應(yīng)用程序覆蓋歐美、東南亞等多地市場(chǎng)；而咪咕數(shù)媒構(gòu)建“網(wǎng)文+短劇”融合平臺(tái)，出口作品超3000部；游戲《黑神話：悟空》更是在全球斬獲口碑與銷(xiāo)量……

杭州文化“新三樣”出海的優(yōu)勢(shì)源于深厚的產(chǎn)業(yè)根基。作為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”，杭州匯集了大量科技、創(chuàng)意人才，擁有推動(dòng)文化“新三樣”產(chǎn)品出海的優(yōu)質(zhì)資源。

政策支持也為出海注入持續(xù)動(dòng)力。目前，杭州市級(jí)層面有市文創(chuàng)專(zhuān)項(xiàng)資金優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目申報(bào)、文化金融政策、動(dòng)漫游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)政策等一系列產(chǎn)業(yè)政策支持推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。區(qū)縣層面，文博會(huì)前夕，西湖區(qū)發(fā)布了“AI+文化”及文化“新三樣”出海發(fā)展行動(dòng)方案；濱江區(qū)發(fā)布了推動(dòng)文化“新三樣”出?！案母?0條”和“政策40條”；余杭區(qū)、臨平區(qū)也分別就支持在海外開(kāi)展游戲測(cè)試、新出海發(fā)行微短劇、境外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)政策。

杭州正以文化為舟、創(chuàng)新為帆，在全球數(shù)字文化的海洋中破浪前行。

科技賦能變革

文化產(chǎn)業(yè)注入“向新力”

當(dāng)文化消費(fèi)的活力持續(xù)涌動(dòng)，文化“新三樣”的魅力走向世界，杭州文化產(chǎn)業(yè)的下一站，正指向一個(gè)更富想象力、由科技深度賦能的新未來(lái)。

這一趨勢(shì)將在本屆杭州文博會(huì)的“數(shù)智之城”專(zhuān)區(qū)得到了集中體現(xiàn)——納視文創(chuàng)、垂云翼科技、舜為科技等一批本土文化科技企業(yè)，帶來(lái)了眾多“可見(jiàn)、可感、可體驗(yàn)”的互動(dòng)內(nèi)容，將前沿技術(shù)融入文化產(chǎn)業(yè)，充分彰顯文化與科技的雙向奔赴、彼此激活。

值得注意的是，在很多杭州區(qū)縣（市）的展臺(tái)上，“文化+科技”已成為共同的主題。人工智能、機(jī)器人、XR等新技術(shù)不再是遙遠(yuǎn)的概念，而是作為核心驅(qū)動(dòng)力，深度滲透進(jìn)文化創(chuàng)作、生產(chǎn)與傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，催生新業(yè)態(tài)、新模式。

在杭州，科技正扮演著為文化注入新表達(dá)、新場(chǎng)景與新生命力的核心引擎。走進(jìn)南宋德壽宮遺址博物館，游客只需佩戴由杭州靈伴科技研發(fā)的AR智能眼鏡，便能超越時(shí)空限制，“親眼目睹”南宋宮廷生活場(chǎng)景。

與此同時(shí)，科技也極大地提升了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)效率與工業(yè)化水平。以杭州水母智能旗下的“觸手AI”平臺(tái)為例，它通過(guò)AI技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)漫畫(huà)創(chuàng)作流程進(jìn)行了革命性再造，將原本繁復(fù)的11個(gè)環(huán)節(jié)精簡(jiǎn)至5個(gè)核心流程。這種智能化工具，不僅將制作成本顯著降低了約62%，更將創(chuàng)作者從技術(shù)壁壘中解放出來(lái)，使其能更專(zhuān)注于核心的創(chuàng)意構(gòu)思。

此外，數(shù)字技術(shù)也為中華優(yōu)秀文化出海提供了前所未有的強(qiáng)勁引擎。例如，華策影視自主研發(fā)的“有風(fēng)”“國(guó)色”大模型，讓劇本創(chuàng)作、本地化翻譯效率提升50%以上，加速了優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的全球化流通。

這份以科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革、以文化塑造產(chǎn)品靈魂的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，正在杭州匯聚成一股強(qiáng)大的“向新力”。它讓杭州在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，不僅憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)走得更快，更因構(gòu)建了技術(shù)、內(nèi)容與市場(chǎng)深度融合的生態(tài)，而走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。