楊 蕊

近來(lái)，隨著居民生活水平穩(wěn)步提高，消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變，踏上旅途的“銀發(fā)背包客”正日益增多。據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）測(cè)算，截至“十四五”時(shí)期末，我國(guó)出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老年人將超過(guò)1億人。這一現(xiàn)象是老年群體追求品質(zhì)生活的生動(dòng)寫照，更是我國(guó)實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略、以銀發(fā)經(jīng)濟(jì)激活內(nèi)需潛力的重要成果。發(fā)展銀發(fā)旅游是完善民生服務(wù)體系、讓老年人共享發(fā)展成果的民生工程，對(duì)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同富裕具有重要意義。

近年來(lái)，銀發(fā)旅游發(fā)展較快，成為聯(lián)結(jié)民生需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要紐帶。從市場(chǎng)規(guī)?？?，我國(guó)低齡健康老年核心客群已突破1億人，銀發(fā)旅游市場(chǎng)收入有望邁過(guò)萬(wàn)億元門檻。地方實(shí)踐亮點(diǎn)頻現(xiàn)。例如，山東沂蒙山景區(qū)緊扣“健康中國(guó)”建設(shè)要求推進(jìn)適老化改造，增設(shè)無(wú)障礙設(shè)施與健康服務(wù)點(diǎn)，銀發(fā)游客占比顯著提升，服務(wù)滿意度獲得廣泛認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民生改善共贏。

政策先行，行動(dòng)跟進(jìn)。2024年1月份，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》明確提出，組建覆蓋全國(guó)的旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，培育旅居養(yǎng)老目的地，為銀發(fā)旅游構(gòu)建起系統(tǒng)化資源整合機(jī)制，體現(xiàn)了有效市場(chǎng)和有為政府更好結(jié)合的治理思路。此后，商務(wù)部等9部門聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車 促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》進(jìn)一步細(xì)化舉措，提出列車醫(yī)療照護(hù)服務(wù)，配置專業(yè)人員與應(yīng)急藥品等相關(guān)服務(wù)措施。一系列政策的支持，切實(shí)回應(yīng)了老年人安全出行的民生關(guān)切，彰顯出把人民群眾的小事當(dāng)作大事的民生導(dǎo)向。

不過(guò)，銀發(fā)旅游業(yè)仍然處在發(fā)展過(guò)程中，一些環(huán)節(jié)與民生需求仍然存在一定差距。多數(shù)銀發(fā)旅游產(chǎn)品停留在景點(diǎn)打卡傳統(tǒng)模式，未能滿足老年人健康養(yǎng)生、精神慰藉深層需求；部分景區(qū)無(wú)障礙設(shè)施覆蓋不足；懂老年心理、會(huì)應(yīng)急處理的“管家”型人才缺口較大，這些問題都會(huì)制約產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與民生福祉提升。未來(lái)，進(jìn)一步發(fā)展銀發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，還需從多方面持續(xù)發(fā)力。

政策設(shè)計(jì)要錨定民生導(dǎo)向，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)與支持體系。制定銀發(fā)旅游服務(wù)質(zhì)量國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，明確景區(qū)無(wú)障礙設(shè)施全覆蓋、按日常游客比例配備專職醫(yī)護(hù)人員等核心指標(biāo)。完成4A級(jí)及以上景區(qū)適老化改造驗(yàn)收，保障老年人游得安全。建立省級(jí)老年游客需求數(shù)據(jù)庫(kù)，整合健康狀況、興趣偏好等信息，確保政策與服務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接民生需求，體現(xiàn)“盡力而為、量力而行”的原則。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新要融合民生需求，打造特色文化產(chǎn)品。推動(dòng)“旅游+藝術(shù)體驗(yàn)”深度融合。例如，云南省結(jié)合白族扎染，打造“扎染技藝研學(xué)+鄉(xiāng)村旅居”項(xiàng)目，由非遺代表性傳承人教學(xué)基礎(chǔ)扎染圖案設(shè)計(jì)與染色技法，老年游客可將作品制成圍巾、手帕等實(shí)用物件，項(xiàng)目帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)戶改造適老民宿，既激活美術(shù)類非遺資源，又助力鄉(xiāng)村振興。陜西省推出“秦腔文化體驗(yàn)專線”，行程中安排專業(yè)演員開展秦腔學(xué)唱教學(xué)，配合傳統(tǒng)樂器的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，既傳承傳統(tǒng)文化，又滿足老年人精神文化需求。培育區(qū)域特色I(xiàn)P，加強(qiáng)國(guó)門文化研究，加大對(duì)民族文化的保護(hù)和對(duì)非遺代表性傳承人才的培養(yǎng)，打造“非遺+旅游”線路和產(chǎn)品，促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。例如，可邀請(qǐng)非遺代表性傳承人現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)傳統(tǒng)舞蹈基礎(chǔ)動(dòng)作，再配套建設(shè)鄉(xiāng)村醫(yī)療服務(wù)點(diǎn)，既激活地方文化資源，又完善鄉(xiāng)村民生設(shè)施，助力鄉(xiāng)村振興與民生改善協(xié)同推進(jìn)。

服務(wù)優(yōu)化要聚焦民生痛點(diǎn)，提升適老體驗(yàn)與保障。踐行解決人民急難愁盼問題的要求，推動(dòng)主流旅游平臺(tái)簡(jiǎn)化操作流程，增設(shè)語(yǔ)音預(yù)訂與大字版攻略功能，開通子女代訂同步提醒通道，破解老年人數(shù)字鴻溝；在重點(diǎn)旅游城市景區(qū)、車站設(shè)立“銀發(fā)服務(wù)站”，配備具備基礎(chǔ)急救能力的工作人員，提供行程咨詢、健康幫扶等民生服務(wù)。加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，在旅游職業(yè)院校開設(shè)“銀發(fā)旅游服務(wù)”專業(yè)，增設(shè)老年心理、基礎(chǔ)急救等課程，每年定向培養(yǎng)復(fù)合型人才，確保服務(wù)隊(duì)伍精準(zhǔn)回應(yīng)老年人需求。在重點(diǎn)旅游城市設(shè)立“銀發(fā)旅游維權(quán)中心”，開通投訴熱線，簡(jiǎn)化投訴流程，切實(shí)保障老年人消費(fèi)權(quán)益，讓安享幸福晚年的民生目標(biāo)落到實(shí)處。