12月4日，國際通用標(biāo)準(zhǔn)色卡發(fā)布商潘通（PANTONE）公布2026年年度代表色“云上舞白”。這在時尚圈和設(shè)計界可是一年一度的大事兒。

　　還真別小瞧色彩的能量。趨勢預(yù)測服務(wù)提供商WGSN發(fā)布的一項研究稱，98%的消費(fèi)者的購買決策都會受到色彩的影響。這種影響通常會從時尚界發(fā)端，而后逐步擴(kuò)展至社會生活的方方面面，最終成為左右消費(fèi)市場的重要因素。而作為色彩行業(yè)的“斷層頂流”，潘通發(fā)布的年度代表色約等于一份“預(yù)告函”，提前向所有相關(guān)行業(yè)披露，接下來會流行什么顏色以及哪些顏色的產(chǎn)品和設(shè)計會得到時尚光圈加持，其影響力會持續(xù)數(shù)月甚至數(shù)年之久。

　　電影《穿普拉達(dá)的女王》中有一個著名的演講橋段，講述的就是色彩的魔力。影片中，時尚雜志主編米蘭達(dá)·普里斯特利以一件藍(lán)色毛衣為例講述，“這藍(lán)色并非普通的藍(lán)色，而是天藍(lán)色（cerulean）”，于4年前在某著名設(shè)計師的時裝秀上初次使用。隨后，其他設(shè)計師也開始效仿，天藍(lán)色的服裝被批量生產(chǎn)出來并進(jìn)入百貨商店，最終走進(jìn)了普通人的衣櫥。普里斯特利說：“那片藍(lán)色代表著數(shù)百萬美元和無數(shù)的工作崗位……你以為自己購買的衣服是自己的選擇，但實際上，它是坐在時尚雜志辦公室里的人為你挑選的顏色?！?/p>

　　影片里沒有提到的是，這一幕復(fù)刻的樣本其實就是潘通。1999年12月，潘通公司首次發(fā)布年度代表色，天藍(lán)色“艷壓群芳”，成為2000年年度代表色。雖然影片中的演講是虛構(gòu)的，但其所陳述的過程是真實的。

　　有趣的是，潘通最初只是美國一家生物化學(xué)工程公司。因其所處行業(yè)的特殊性，潘通對顏色的準(zhǔn)確度要求極高，和上游企業(yè)、下游客戶“卡顏色”也成了設(shè)計師們最頭疼的事兒。可以想象一下，如果沒有標(biāo)準(zhǔn)色卡，身在意大利的設(shè)計師該如何讓一家中國紡織廠提供鈷藍(lán)色的布料？難道就用“深一點”“再深一點”“再加一點點灰”來溝通？想想就覺得是個不可能完成的任務(wù)。這也是為什么潘通會下定決心創(chuàng)建配色系統(tǒng)。

　　如今，這套標(biāo)準(zhǔn)化的色彩索引已經(jīng)拓展到超過1萬種顏色標(biāo)準(zhǔn)，并得到了平面設(shè)計、時裝設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域的廣泛認(rèn)可，其樣本冊會以高達(dá)9000美元/本的價格出售給品牌、設(shè)計師和制造商。

　　自1999年起，潘通又開始嘗試預(yù)測來年年度代表色。潘通方面認(rèn)為，色彩是一種所有人都能理解的通用視覺語言，其所傳達(dá)的信息能夠跨越性別、年齡和地域。而且，顏色常常與特定的情感相關(guān)聯(lián)，因而尤其適合在靜態(tài)環(huán)境中無聲傳遞復(fù)雜情緒。在選定年度代表色時，潘通不僅會考慮時尚趨勢本身，還會綜合考慮經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多重因素，并根據(jù)輿論關(guān)注的熱點調(diào)整不同因素的權(quán)重。換言之，年度代表色雖然表現(xiàn)為某種顏色，但反映的卻是生活本身。如果現(xiàn)有顏色無法準(zhǔn)確表達(dá)這一趨勢，就專門“創(chuàng)造”一種新顏色。

　　比如，潘通于2024年底公布的2025年年度代表色是“摩卡慕斯”。該公司在聲明中稱，“摩卡慕斯”是一種令人回味的柔和棕色，能將我們的感官帶入它所激發(fā)的愉悅和美味之中。潘通色彩研究所副總裁勞里·普雷斯曼進(jìn)一步表示，摩卡慕斯的靈感源自“小確幸文化”，這種文化倡導(dǎo)在日常生活中優(yōu)先享受那些小小的快樂，比如一杯咖啡或一塊巧克力。結(jié)果不出意外，潘通的預(yù)測又一次大獲成功?？纯瓷磉叺墓媚飩?，今年誰還沒買過一兩件大地色系的衣服呢？

　　由此，為色卡中的每一種顏色取名，也成為潘通員工的重要工作。按照潘通的設(shè)想，每種顏色都值得被賦予一個能喚起相關(guān)情感的名字：比如，一種受西西里島加強(qiáng)型葡萄酒的顏色啟發(fā)被創(chuàng)造出來的紅色，被命名為“瑪薩拉酒紅”；一種比尋常橘色更加濃烈的顏色得名“探戈橘”，據(jù)說靈感來自一位阿根廷探戈舞者的項鏈；還有潘通2024年年度代表色“絨毛桃色”，表達(dá)了“人們與所愛之人親近的愿望以及享受獨處的安靜時光時所獲得的快樂”。

　　如今，一些時尚公司也開始利用色彩作為標(biāo)識以增強(qiáng)品牌的辨識度，“愛馬仕橙（潘通色號#1448）”“蒂芙尼藍(lán)（潘通色號#1837）”等，都是色彩與品牌強(qiáng)綁定的成功案例。

　　從產(chǎn)品包裝到店面裝潢，從廣告宣傳到網(wǎng)頁設(shè)計，色彩設(shè)計參與了我們身邊的一切。也許我們在選購喜愛的毛衣、糾結(jié)該買哪個顏色的手機(jī)時，并不會想起潘通，但對色彩的感知早已不知不覺地融入我們的消費(fèi)選擇與審美決策中。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：王一伊）