隨著全社會(huì)健康意識(shí)提升和人口老齡化進(jìn)程加速，我國(guó)康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，2023年康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8萬(wàn)億元，消費(fèi)者年均康養(yǎng)花費(fèi)增幅9%；2025年保守預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.5萬(wàn)億元，2030年近15萬(wàn)億元。在政策與需求雙重驅(qū)動(dòng)下，康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)正加速邁入黃金發(fā)展期。

居家服務(wù)破解養(yǎng)老痛點(diǎn)

老齡化驅(qū)動(dòng)了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，居家康養(yǎng)服務(wù)已成為需求巨大且發(fā)展迅速的領(lǐng)域。

家住北京市朝陽(yáng)區(qū)惠新西街的江濤今年81歲，是一位帕金森患者，存在肢體運(yùn)動(dòng)障礙，子女為其訂購(gòu)了可上門(mén)的康復(fù)服務(wù)?？祻?fù)醫(yī)生對(duì)老人情況進(jìn)行全面評(píng)估后，為其制定了個(gè)性化訓(xùn)練計(jì)劃。經(jīng)過(guò)半年多康復(fù)，江濤的下肢已能小范圍活動(dòng)。

北京慈愛(ài)嘉養(yǎng)老服務(wù)有限公司業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人馬衛(wèi)華說(shuō)，老年群體普遍面臨維持基本自主生活的生存性需求和獲得專(zhuān)業(yè)醫(yī)療與照護(hù)支持的需求。

針對(duì)這些痛點(diǎn)，一系列專(zhuān)業(yè)居家服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。從造口護(hù)理、慢病管理等家庭醫(yī)療，到術(shù)后和認(rèn)知癥人群的康復(fù)訓(xùn)練，再到助潔助醫(yī)、日間照料等照護(hù)服務(wù)，越來(lái)越多老年人在家就能享受到專(zhuān)業(yè)的康養(yǎng)服務(wù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，助老類(lèi)生活服務(wù)需求增速明顯，“老人助浴”搜索量同比增長(zhǎng)120%，團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)超85%。

對(duì)于康養(yǎng)市場(chǎng)熱度的提升，馬衛(wèi)華深有同感：“今年以來(lái)，在多項(xiàng)養(yǎng)老補(bǔ)貼政策推動(dòng)下，專(zhuān)業(yè)居家康復(fù)、營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)等方面的訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，不僅拉動(dòng)了消費(fèi)，還系統(tǒng)解決了居家養(yǎng)老的實(shí)際痛點(diǎn)。”

業(yè)態(tài)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)不僅與健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老高度融合，還與休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、文化、醫(yī)療緊密相連，具有融合性強(qiáng)、消費(fèi)黏性高、綜合帶動(dòng)強(qiáng)等特點(diǎn)。

中國(guó)老齡科學(xué)研究中心黨委書(shū)記、主任高成運(yùn)介紹，融合型康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是以老年人全方位需求為核心，通過(guò)科技創(chuàng)新有機(jī)整合醫(yī)療、養(yǎng)老、健康管理、文化等多業(yè)態(tài)資源的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從“單點(diǎn)服務(wù)”向“平臺(tái)化、生態(tài)化、一站式”的轉(zhuǎn)變。

報(bào)告顯示，在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，中醫(yī)藥康養(yǎng)、康養(yǎng)旅游、醫(yī)療康養(yǎng)的市場(chǎng)占比位列前三。其中，作為融合健康養(yǎng)生與旅游居住的新型生活方式，康養(yǎng)旅居逐漸成為越來(lái)越多老年人的選擇。

近日，居住在北京泰康之家·燕園的李先生和老伴一起去往位于深圳的泰康之家·鵬園，開(kāi)啟了“候鳥(niǎo)式養(yǎng)老”生活。

泰康之家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近兩年，泰康之家有超過(guò)1400位居民在各地園區(qū)“候鳥(niǎo)旅居”，累計(jì)接待旅居消費(fèi)者近30萬(wàn)人次。中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，“十四五”末我國(guó)老年人口將超3億人，其中出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老年人將超1億人。

作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要消費(fèi)引擎，融合型康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)不僅滿足了老年人對(duì)健康醫(yī)療和照護(hù)服務(wù)的剛性需求，還通過(guò)融合文旅、金融、教育等領(lǐng)域創(chuàng)造和激發(fā)新的消費(fèi)需求。

康養(yǎng)旅游助推區(qū)域轉(zhuǎn)型

康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，既為產(chǎn)業(yè)融合注入了新動(dòng)能，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新機(jī)遇。

近年來(lái)，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一批依托生態(tài)資源的康養(yǎng)旅游目的地逐漸形成。北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉表示，中國(guó)康養(yǎng)旅游總體上還處于發(fā)展初期，主要分為醫(yī)療康養(yǎng)旅游、生態(tài)康養(yǎng)旅游、文化康養(yǎng)旅游、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)旅游四大類(lèi)。

康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)頂層設(shè)計(jì)。在國(guó)家層面，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了指引，各部委關(guān)于醫(yī)療旅游先行區(qū)、國(guó)際醫(yī)學(xué)開(kāi)放試驗(yàn)區(qū)、康養(yǎng)旅游示范基地、國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)的建設(shè)不斷加速。在地方層面，海南、云南、山西等10多個(gè)省份把建設(shè)康養(yǎng)旅游目的地作為發(fā)展目標(biāo)，出臺(tái)了一系列支持政策。

各地基于自身獨(dú)特的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極增加康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，探索差異化發(fā)展路徑?！暗惨吹?，當(dāng)前康養(yǎng)旅游存在概念繁多但產(chǎn)品缺乏、口號(hào)泛濫卻體驗(yàn)不足的問(wèn)題。”曾博偉告訴記者，目前，與康養(yǎng)旅游相關(guān)的政策及保障體系還需進(jìn)一步完善。

“康養(yǎng)旅游服務(wù)于每一個(gè)具體的人，不能用傳統(tǒng)的景區(qū)思維去提供同質(zhì)化的服務(wù)?！痹﹤ソㄗh，推動(dòng)康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，有待注入優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)內(nèi)容。要圍繞各類(lèi)型康養(yǎng)旅游的特點(diǎn)，針對(duì)不同年齡段、不同身體狀況的消費(fèi)者提供定制化服務(wù)，讓康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)更具針對(duì)性，不斷增強(qiáng)與消費(fèi)者的黏性，推動(dòng)康養(yǎng)旅游健康持續(xù)發(fā)展。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 康瓊艷）