奧運冠軍深夜在直播間用方言賣貨？辣椒能長成一人多高的“樹”？……刷到這些令人意外的視頻時，先別急著下單——你看到的，可能只是一個由代碼生成的AI幻影。數(shù)字時代的“李鬼”們，不再舞弄板斧劫富濟貧，而是操弄著人工智能坑蒙拐騙。

AI仿冒帶貨行為并非處于法律真空地帶。無論是仿冒名人，還是冒充知名品牌，其核心都是通過制造混淆，攀附他人商譽或名人信譽，牟取不正當利益，這違反了反不正當競爭法。若未經(jīng)許可使用他人肖像、聲音，甚至篡改其言論，則侵害了《民法典》所保護的人格權(quán)。

監(jiān)管已迅速行動。今年9月正式施行的《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》，明確要求所有AI生成內(nèi)容必須“亮明身份”。可以說，面對AI“李鬼”，我們并非無法可依，而是要有法必依、執(zhí)法必嚴。

然而，在浩瀚無垠的網(wǎng)絡市場，僅靠監(jiān)管部門主動發(fā)現(xiàn)和事后追責，成本高昂且往往滯后。要將法律條文轉(zhuǎn)化為治理效能，關(guān)鍵在于壓實平臺主體責任。平臺作為內(nèi)容傳播的主要渠道和商業(yè)交易的直接場域，必須成為治理AI亂象的第一道也是最重要的一道防線。實踐中，一些平臺雖已升級AI內(nèi)容識別系統(tǒng)，但仍有人通過技術(shù)手段繞過審核，使得未標識的虛假內(nèi)容得以傳播。這暴露出平臺在技術(shù)審核、內(nèi)容把關(guān)上的責任仍有壓實空間。

平臺不能僅滿足于“有規(guī)定”，更要追求“有實效”。這要求平臺升級AI識別技術(shù)，嚴格落實上線前審核，對未標識或疑似AI生成內(nèi)容添加顯著風險提示，甚至限制其傳播，真正在傳播端筑起“防火墻”，做到審核機制“守土有責，守土盡責”；建立快速響應和處置機制，對發(fā)現(xiàn)的AI仿冒內(nèi)容及賬號，堅決予以下架、封禁，并依法向監(jiān)管部門報告，協(xié)助追查源頭，讓違法者付出應有代價，做到事后追責“動真碰硬，形成震懾”。

面對越來越能以假亂真的AI“李鬼”，我們不能僅僅指望消費者“火眼金睛”。唯有法律亮劍、平臺擔責、社會協(xié)同，才能鏟除AI“李鬼”滋生的土壤，守護每一次點擊的信任。（經(jīng)濟日報記者 佘穎）