據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國慶中秋假日8天，全國國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國內(nèi)出游總花費8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。文旅消費是促進民生改善的重要支撐，也是消費轉(zhuǎn)型升級的重要方向，在推動假日經(jīng)濟和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮了突出作用。今年國慶中秋雙節(jié)疊加形成8天長假，為居民出行、購物和休閑提供了時間保障。假日經(jīng)濟走熱，帶來文旅消費需求的極大增長及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
隨著5G等新技術(shù)的普及應(yīng)用、消費新場景的出現(xiàn)，假日經(jīng)濟展現(xiàn)出韌勁活力，假期旅游已成為人民群眾的普遍選擇。節(jié)假日促進文旅消費拉動經(jīng)濟，體現(xiàn)在文旅消費數(shù)據(jù)的增長上，還體現(xiàn)在消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整上。由于節(jié)假日大眾消費的主題性更強，短時消費的快速增加更有利于文旅消費場景和產(chǎn)品創(chuàng)新。技術(shù)賦能、場景創(chuàng)新與消費需求同頻共振形成良性循環(huán)，不僅讓假日文旅消費成為拉動內(nèi)需的重要引擎，更通過持續(xù)優(yōu)化游客體驗感，進一步夯實了文旅消費的長效發(fā)展基礎(chǔ)。
國慶中秋假期文旅消費火熱，源于政策、供給和服務(wù)端的多重耦合。從政策端看，交通運輸部、文化和旅游部等相關(guān)部門配合假期，從調(diào)整列車班次、減免高速費、規(guī)范假日市場等方面推出了系列務(wù)實舉措，為方便人民群眾節(jié)假日出行提供了堅實保障。
從服務(wù)端看，數(shù)字化服務(wù)與交通網(wǎng)絡(luò)持續(xù)升級，高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋超95%以上的熱門旅游城市。同程旅行發(fā)布的《2025國慶中秋假期旅行消費報告》顯示，部分航線的“空空中轉(zhuǎn)”機票相比直飛機票價格低30%以上，為大眾出行創(chuàng)造了條件。
從供給端看，經(jīng)營主體不斷創(chuàng)新覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條的細分場景，文旅融合型景區(qū)、科技賦能型街區(qū)、多元業(yè)態(tài)商圈等均是文旅消費增長的重要發(fā)力點。此外，夜經(jīng)濟推動體驗型消費升級，許多地方運用無人機、水幕、全息投影、功能型機器人等技術(shù)重構(gòu)夜間視覺體驗，博物館夜游延時成假日常態(tài)，夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)持續(xù)火爆，夜食、夜娛、夜購、夜游、夜養(yǎng)協(xié)同發(fā)力。
一些問題也在假期集中凸顯。有的熱門景區(qū)和小眾目的地客流紛紛突破承載上限，“觀景變看人”，停車場、衛(wèi)生間等基礎(chǔ)設(shè)施明顯不足，甚至出現(xiàn)了植被受損、垃圾清理不及時等生態(tài)破壞問題。不少互動式體驗式文旅消費項目流于表面，如將非遺技藝展示局限為擺攤售賣，又如一些中小城市盲目跟風(fēng)，推出時節(jié)性實景演出產(chǎn)品，內(nèi)容同質(zhì)化、淺層化、粗糙化，消費者滿意度不高。部分文化地標堆砌商業(yè)業(yè)態(tài)，“消費刺客”“誘導(dǎo)購物”等市場亂象仍然存在，制約了假期文旅市場良性發(fā)展。
讓假日經(jīng)濟長紅，消費潛力得到更充分釋放，實現(xiàn)文旅消費市場可持續(xù)增長，要持續(xù)優(yōu)化游客體驗。比如，可運用科技手段，建立景區(qū)客流動態(tài)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)。熱門景區(qū)通過分時段預(yù)約、彈性開放等方式調(diào)控流量，小眾目的地同步推進基礎(chǔ)設(shè)施補短升級，緩解人滿為患的困境，提升游客整體出行體驗。以“文旅+百業(yè)”融合為核心，推動影視、游戲、非遺、演藝等文化資源與旅游場景深度轉(zhuǎn)化，推動康養(yǎng)慢游、研學(xué)營地等深度融入假日經(jīng)濟，用好“跟著IP去旅行”“跟著賽事去旅行”品牌，通過“百城百區(qū)”行動等促消費政策引導(dǎo)資源向縣域與新興目的地傾斜。
還要強化市場監(jiān)管，完善商家信用檔案，對“消費刺客”“誘導(dǎo)購物”等行為實施跨區(qū)域聯(lián)合懲戒，對假期游客投訴較多的問題開展專項整治行動。釋放入境消費政策紅利，有序拓展免簽范圍與停留時長，配套開發(fā)精品線路與離境退稅“無感申報”服務(wù)，實現(xiàn)國內(nèi)國際消費雙向擴容。
（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：劉 敏 作者系國家發(fā)展改革委國土開發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟研究所副研究員）
