中國經(jīng)濟網(wǎng)北京9月23日訊（記者 佟明彪）23日，市場監(jiān)管總局集中發(fā)布一批直播電商典型案例。市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長劉軍衛(wèi)介紹了近期市場監(jiān)管部門對直播電商的監(jiān)管情況。

劉軍衛(wèi)表示，從監(jiān)管中掌握的實際情況和市場監(jiān)管總局發(fā)布的幾批案例分析，在直播電商領域，虛假營銷和假冒偽劣兩類問題相對突出。

針對這一情況市場監(jiān)管總局將堅持問題導向，強化綜合治理，強力整治直播電商亂象，營造良好的網(wǎng)絡交易環(huán)境和消費環(huán)境，保護消費者和經(jīng)營者合法權益，促進直播電商行業(yè)健康發(fā)展。

一是落實直播電商平臺合規(guī)管理主體責任。按照分層分級、層級對應合規(guī)監(jiān)管要求，綜合運用合規(guī)指導、行政約談、行政處罰、媒體曝光等手段，指導督促直播電商平臺企業(yè)加強合規(guī)管理制度機制建設，完善內(nèi)部合規(guī)體系，提升合規(guī)管理能力和水平。加大對直播電商領域產(chǎn)品質量、食品安全專項抽查抽檢頻次和力度，并關聯(lián)對應的平臺企業(yè)向社會公示。督促平臺企業(yè)依法履行平臺內(nèi)經(jīng)營者資質審核義務，定期開展核驗更新和動態(tài)監(jiān)測，確保入網(wǎng)經(jīng)營主體身份信息真實有效。

二是保持嚴厲打擊違法違規(guī)行為的高壓態(tài)勢。健全“線上發(fā)現(xiàn)、線下追查、線下發(fā)現(xiàn)、線上管控”的直播電商一體化監(jiān)管體制，對于直播間運營者、主播、平臺內(nèi)商家等主體違法違規(guī)行為，堅決予以打擊。對于直播電商平臺，對其未依法履行資質審核義務、未依法對平臺內(nèi)經(jīng)營者侵害消費者合法權益行為采取措施、禁限售商品管控不力等行為進行重點核查，證據(jù)確鑿、造成嚴重后果的，將依法堅決立案查處。

三是強化部門協(xié)同和區(qū)域聯(lián)動。充分發(fā)揮協(xié)調機制、聯(lián)席會議作用，會同多部門，強化信息互通、風險會商、監(jiān)管聯(lián)動，在人、物、網(wǎng)、號等監(jiān)管上形成組合拳，合力推進直播電商行業(yè)治理。壓實屬地監(jiān)管責任，強化重大案件提級管轄、掛牌督辦，加強跨地域信息共享和協(xié)同配合，著力破解直播電商跨行業(yè)、跨區(qū)域監(jiān)管難題。

據(jù)了解，各地市場監(jiān)管部門也在加強直播電商監(jiān)管方面進行了機制、體系建設的探索。

福建省市場監(jiān)管局黨組成員、副局長王文生介紹稱，面對直播電商快速發(fā)展中出現(xiàn)的各類問題，福建省市場監(jiān)管局成立直播電商行業(yè)專項治理工作領導小組，積極構建“源頭防范、精準監(jiān)管、全鏈整治、多元共治”的監(jiān)管治理體系。出臺包含24項具體要求的網(wǎng)絡直播營銷活動合規(guī)指引，劃定清晰的合規(guī)邊界。全省召開42場行政指導會，壓實平臺主體責任，推動“合規(guī)經(jīng)營”成為行業(yè)共識，從源頭上降低違法風險。

上海市市場監(jiān)管局二級巡視員陶愛蓮表示，上海市場監(jiān)管部門持續(xù)加大直播電商監(jiān)測監(jiān)管力度，嚴厲打擊虛假營銷等違法違規(guī)行為，建立了綜合監(jiān)管機制、定期體檢機制、協(xié)同共治機制和全鏈條處置機制，今年以來共查辦直播相關案件50件。

據(jù)劉軍衛(wèi)介紹，近期，市場監(jiān)管總局會同國家網(wǎng)信辦起草的《直播電商監(jiān)督管理辦法》將正式發(fā)布，該辦法進一步明確直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員及其服務機構等主體的法律責任，強化了監(jiān)督管理手段，明確了監(jiān)管部門與平臺之間的聯(lián)動處置機制，構建全鏈條責任體系，形成監(jiān)管執(zhí)法閉環(huán)。此外，《直播電商平臺服務管理基本要求》《網(wǎng)絡交易合規(guī)數(shù)據(jù)報送規(guī)范》兩項國家標準已完成立項，正在加快推進起草制定。