本報記者　邵志媛

“這價格太驚喜了！”家住北京朝陽區(qū)的高先生興高采烈地捧著嶄新的華為手表包裝盒，嘴角露出笑意。就在幾天前，他在電商平臺為家人挑選生日禮物時，意外發(fā)現(xiàn)這款原價2788元的智能手表，不僅能直降500元，還能享受再降15％的國家補(bǔ)貼政策，又額外省下343.2元。經(jīng)過一番優(yōu)惠疊加，最終他以1944.8元的“心動價”將這款手表收入囊中，而這個價格也完美契合他的預(yù)算。

在我國消費市場加速回暖的進(jìn)程中，以舊換新政策如同一臺強(qiáng)勁引擎，持續(xù)釋放政策紅利，為市場增長注入澎湃動能。國家統(tǒng)計局6月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份，消費品以舊換新政策持續(xù)顯效，限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類、文化辦公用品類、家具類商品零售額分別同比增長53.0％、33.0％、30.5％、25.6％。

優(yōu)惠直達(dá)讓消費者受益

高先生告訴記者，到貨當(dāng)天，快遞小哥面帶笑容遞上包裹，還主動提出協(xié)助開箱驗貨。小心地拆開包裝盒后，一款設(shè)計精巧的智能手表映入眼簾，高先生迫不及待地按照指引完成激活?！皬南聠蔚绞肇?，不僅享受到了真金白銀的優(yōu)惠，還體驗到如此貼心的服務(wù)，這次購物體驗太棒了！”高先生滿意地說。

家住北京西城區(qū)的趙女士是一位經(jīng)常需要用平板電腦處理工作的白領(lǐng)，一直使用的平板電腦已經(jīng)陪伴她8年多，運行文檔編輯軟件時總是出現(xiàn)卡頓，內(nèi)存空間也頻頻“報警”。趙女士動了換電腦的念頭，可線下商場一款新平板電腦動輒六七千元的價格，讓她一直猶豫不決。

一次偶然的機(jī)會，趙女士點開了某電商平臺上以舊換新活動鏈接，跟隨指引上傳舊平板電腦型號、拍照展示外觀、填寫使用狀況等。不到5分鐘，系統(tǒng)便彈出評估結(jié)果：“您的平板電腦可抵1500元，若今日下單這款原價6999元的新款平板電腦，疊加平臺滿減券，到手僅需4299元。”看到新款電腦配備驍龍?zhí)幚砥鳌?.5K護(hù)眼屏，她頗為心動，點擊放大產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖細(xì)細(xì)瀏覽著。

趙女士滑動著評論區(qū)的買家秀，頁面彈出提示“以舊換新用戶享優(yōu)先發(fā)貨”，她當(dāng)即決定下單。付款成功后，趙女士立刻把訂單截圖發(fā)到朋友群：“以舊換新太‘香’了！我的舊平板電腦抵了1500元，因此同款平板電腦比線下便宜了近2000元，太劃算了！”

以舊換新熱情高漲，數(shù)據(jù)是最直觀的體現(xiàn)——商務(wù)部6月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，今年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費者的補(bǔ)貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補(bǔ)貼申請量達(dá)412萬份；4986.3萬名消費者購買12大類家電產(chǎn)品7761.8萬臺；5352.9萬名消費者購買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬件；電動自行車以舊換新650萬輛；家裝廚衛(wèi)“煥新”5762.6萬單。

中國消費經(jīng)濟(jì)學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤對國際商報記者表示，以舊換新之所以廣受消費者好評，原因在于政府提供的多種補(bǔ)貼政策，包括舊物回收、購買新產(chǎn)品的補(bǔ)貼以及稅費優(yōu)惠等，大大降低了消費者換新的成本，讓消費者能以更實惠的價格實現(xiàn)生活品質(zhì)升級，滿足其對新技術(shù)、新體驗的追求。

“此外，隨著全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)的重視程度日益加深，消費者越來越重視環(huán)保。以舊換新政策不僅鼓勵淘汰高能耗、高污染的舊產(chǎn)品，還通過正規(guī)渠道對舊產(chǎn)品進(jìn)行環(huán)?；厥眨瑴p少資源浪費和環(huán)境污染。”洪濤進(jìn)一步表示，“政府與企業(yè)的大力宣傳推廣，營造出良好的消費氛圍，亦推動消費者積極參與以舊換新活動?！?/p>

以舊換新工作將持續(xù)全年

自2024年3月國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，以舊換新政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，2024年以舊換新銷售額超1.3萬億元，有力促進(jìn)消費回暖。

步入2025年，《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》重磅落地，為政策“再升級”按下加速鍵，以真金白銀的補(bǔ)貼力度，持續(xù)激活消費市場的“一池春水”。

值得注意的是，近段時間以來，社交媒體上出現(xiàn)了一些關(guān)于部分地區(qū)暫時無法申領(lǐng)“國補(bǔ)”的討論。對此，多地相關(guān)負(fù)責(zé)部門和相關(guān)負(fù)責(zé)人紛紛表態(tài)，所謂取消“國補(bǔ)”的情況是不存在的。

記者獲悉，今年1月和4月已分別下達(dá)兩批共計1620億元中央資金，支持地方做好一、二季度消費品以舊換新工作。后續(xù)還有1380億元中央資金將在三、四季度分批有序下達(dá)，同時地方也將相應(yīng)配套和自行安排足夠的地方資金，“國補(bǔ)”還將繼續(xù)惠及廣大消費者。

江蘇省商務(wù)廳市場運行和消費促進(jìn)處表示，江蘇消費品以舊換新政策并未暫停。江蘇此前發(fā)布的相關(guān)通知明確了“消費品以舊換新資金實行限額管理、資格調(diào)控”的規(guī)定，即“國補(bǔ)”實行限額管理。重慶市商務(wù)委5月下旬在其官網(wǎng)“公開信箱”欄目里回復(fù)表示，全市加力擴(kuò)圍實施消費品以舊換新補(bǔ)貼政策，市民群眾參與積極性高，第一階段補(bǔ)貼資金即將使用完畢，目前相關(guān)部門正在起草第二階段以舊換新補(bǔ)貼政策。湖北省商務(wù)廳亦表示，湖北國補(bǔ)活動貫穿2025年全年，持續(xù)到12月31日。

隨著地方實踐的深入推進(jìn)，如何進(jìn)一步提升政策效能成為關(guān)鍵。中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥對國際商報記者表示，地方政府可從三方面著手：在政策與資金協(xié)同上，結(jié)合中央財政安排，統(tǒng)籌地方資金，對汽車報廢更新、家電以舊換新給予直接補(bǔ)貼，并引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)提供低息貸款，同時完善廢棄電器電子產(chǎn)品處理資金政策，優(yōu)化稅收征管；在回收體系建設(shè)方面，根據(jù)城鄉(xiāng)人口分布布局回收網(wǎng)絡(luò)，推動生活垃圾分類與再生資源回收“兩網(wǎng)融合”；在產(chǎn)業(yè)升級引導(dǎo)環(huán)節(jié)，完善家電能效標(biāo)準(zhǔn)，推廣綠色智能產(chǎn)品認(rèn)證，加快制修訂廢舊家電回收標(biāo)準(zhǔn)。

對于參與企業(yè)，袁帥建議應(yīng)深入研讀政策細(xì)則，圍繞汽車、家電等核心品類推出適配補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品矩陣，并通過精準(zhǔn)營銷強(qiáng)化政策觸達(dá)；持續(xù)加碼研發(fā)創(chuàng)新，以品質(zhì)升級和技術(shù)突破滿足消費升級需求；同步優(yōu)化服務(wù)體系，通過線上線下融合的銷售模式提升服務(wù)效率；更要聯(lián)動上下游企業(yè)打造協(xié)同生態(tài)，通過聯(lián)合促銷、供應(yīng)鏈整合等方式降低成本，在政策紅利中實現(xiàn)市場份額與經(jīng)營效益的雙向提升。