“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”，大雁塔下的AR技術(shù)讓李白詩(shī)意“破壁而出”；長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)內(nèi)，唐裝游客與鎧甲衛(wèi)兵擦肩而過(guò)，胡餅香氣中回蕩著《長(zhǎng)恨歌》的吟誦——這座沉淀著1400余次“長(zhǎng)安”意象的古都，正以“唐詩(shī)之都”為文化密碼，撬動(dòng)千億級(jí)文化經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極。2025年9月《西安市打造唐詩(shī)文化品牌實(shí)施方案》的發(fā)布，標(biāo)志著這座歷史文化名城正式開(kāi)啟“三年建成國(guó)際級(jí)唐詩(shī)文化品牌”的躍升之路，讓千年詩(shī)脈在新時(shí)代綻放經(jīng)濟(jì)活力。

文化鑄魂：IP激活千年詩(shī)脈

西安的唐詩(shī)資源稟賦得天獨(dú)厚。《全唐詩(shī)》收錄的4.9萬(wàn)首詩(shī)作中，涉長(zhǎng)安題材超2萬(wàn)首，李白、杜甫等詩(shī)人留下的諸多歷史遺跡，構(gòu)成了獨(dú)一無(wú)二的“人事物情境”文化IP矩陣。西安市以政策為綱，部署26項(xiàng)具體任務(wù)，推動(dòng)唐詩(shī)文化從文獻(xiàn)遺存走向活態(tài)傳承。

實(shí)景演藝《長(zhǎng)恨歌》

大雁塔景區(qū)打造“古詩(shī)詞路”，數(shù)十首唐詩(shī)以彩燈形式鋪展，從《終南山》到《慈恩寺上座院》串聯(lián)成“詩(shī)意長(zhǎng)安路”，成為中外游客必打卡線(xiàn)路。大唐芙蓉園建成詩(shī)魂詩(shī)峽群雕，用2000多立方米花崗巖鐫刻李白、白居易等多位詩(shī)人形象，“詩(shī)魂”二字集顏真卿字體而成，年接待游客近300萬(wàn)人次。藍(lán)田縣深挖“王維輞川隱居地、韓愈藍(lán)關(guān)詠懷處”的文脈基因，經(jīng)十余年勘察復(fù)原“輞川二十景”遺址，孟城坳的王維手植銀杏樹(shù)、欹湖遺址的“四面芙蓉開(kāi)”詩(shī)境，讓千年詩(shī)跡可觸可感。未央?yún)^(qū)在漢長(zhǎng)安城未央宮國(guó)家考古遺址公園舉辦沉浸式民俗展演，俄羅斯留學(xué)生茉莉感慨：“詩(shī)歌里的場(chǎng)景變得可觸可感，我真切摸到了西安的文化心臟?！?/p>

從舞臺(tái)到市井，唐詩(shī)IP的演繹不斷創(chuàng)新。中央廣播電視總臺(tái)2024中秋詩(shī)會(huì)落地西安，以沉浸式舞美再現(xiàn)“不知天上宮闕今夕是何年”的詩(shī)境，觀(guān)眾規(guī)模累計(jì)1億人次；西安演藝集團(tuán)打磨的秦腔《李白長(zhǎng)安行》，將“云想衣裳花想容”“我本楚狂人”等詩(shī)句融入劇情，以秦腔歡音訴豪情、苦音表鄉(xiāng)愁，更走出“主劇場(chǎng)+街巷微場(chǎng)景”的傳播路徑；持續(xù)上演近20年的實(shí)景演藝《長(zhǎng)恨歌》，通過(guò)“燈光+舞美”重現(xiàn)蓬萊仙宮意境，累計(jì)接待觀(guān)眾近1300萬(wàn)人次，其“山水實(shí)景+科技賦能”模式成為行業(yè)標(biāo)桿，帶動(dòng)周邊綜合收入超70億元。截至2024年底，西安規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)812.94億元，同比增長(zhǎng)2.6%，為千億級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

科技賦能商旅 消費(fèi)場(chǎng)景煥新升級(jí)

數(shù)字技術(shù)為商旅融合注入新動(dòng)能，推動(dòng)唐詩(shī)消費(fèi)場(chǎng)景從“觀(guān)賞型”向“沉浸參與型”跨越。作為全球首個(gè)唐詩(shī)主題飛行樂(lè)園，曲江飛行劇院斥資上億打造沉浸式體驗(yàn)，180度球幕投影結(jié)合全息影像、動(dòng)感座椅，將李白《將進(jìn)酒》、王維《山居秋暝》等詩(shī)作轉(zhuǎn)化為“飛越長(zhǎng)安”視覺(jué)盛宴，每小時(shí)可服務(wù)千名游客。灞橋區(qū)圍繞“灞柳風(fēng)雪”核心意象重塑地標(biāo)，地鐵浐河站《折柳送別》壁畫(huà)成為乘客“唐詩(shī)第一眼”，生態(tài)濕地公園詩(shī)林小徑通過(guò)二維碼升級(jí)實(shí)現(xiàn)“掃碼聽(tīng)誦”，市民在慢跑中便能邂逅詩(shī)韻。

夜間經(jīng)濟(jì)與全域消費(fèi)同步升溫。大唐不夜城《十部伎·敦煌綺夢(mèng)》《詩(shī)弦潮韻》等詩(shī)詞演出互動(dòng)構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，詩(shī)句以光影形式投射在建筑與樹(shù)木之上，實(shí)現(xiàn)“一步一詩(shī)，移步換景”，街邊青島啤酒大唐交易所推出“太白三百杯”“盛唐將進(jìn)酒”等融入唐詩(shī)意境的酒品、“唐食坊”唐詩(shī)燒等，都將唐詩(shī)元素深度植入產(chǎn)品與空間敘事，讓詩(shī)詞文化可看、可感、可品、可購(gòu)，形成完整的沉浸式體驗(yàn)閉環(huán)。沿街的文創(chuàng)店里，結(jié)合非遺技藝推出的“大唐詩(shī)韻香卡”“詩(shī)仙盲盒”等產(chǎn)品吸引了大批年輕游客，實(shí)現(xiàn)文化傳播與消費(fèi)引流的雙向賦能。2025年國(guó)慶中秋假期，西安文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)，全市共接待游客2007.75萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)達(dá)199.59億元。

政策筑基西安擘畫(huà)唐詩(shī)之都發(fā)展藍(lán)圖

西安市以系統(tǒng)性政策構(gòu)建唐詩(shī)IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)，《打造唐詩(shī)文化品牌實(shí)施方案》中三年四階段規(guī)劃，從理論研究及發(fā)展規(guī)劃工程、文化遺產(chǎn)保護(hù)提升工程、文商旅深度融合工程、品牌塑造重點(diǎn)項(xiàng)目、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目等5個(gè)方面、26項(xiàng)具體工作任務(wù)，突出唐詩(shī)搭臺(tái)、旅游引路、經(jīng)濟(jì)唱戲的模式，推動(dòng)“唐詩(shī)之都”建設(shè)，最終要形成“詩(shī)道終南 心意長(zhǎng)安”超級(jí)IP。

2025“詩(shī)意·秦嶺”主題文化活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)演出

作為西安“唐詩(shī)之都”文化品牌建設(shè)的重要載體之一，延續(xù)多年在春節(jié)前后舉辦的“長(zhǎng)安燈會(huì)”，2026年將首次打破傳統(tǒng)時(shí)間框架，提前至元旦盛大啟幕?！拔覀儗@‘唐詩(shī)’‘文物’‘非遺’三大核心主題，營(yíng)造‘一步、一詩(shī)、一景’的沉浸式場(chǎng)景，帶領(lǐng)廣大市民游客走進(jìn)唐詩(shī)的世界，感受穿越千年的詩(shī)意與美好?！蔽靼睬幕糜喂煞萦邢薰鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，燈會(huì)將以唐詩(shī)為魂，融入AR沉浸式體驗(yàn)、3D投影等現(xiàn)代科技，聯(lián)動(dòng)大唐芙蓉園、西安城墻、大明宮國(guó)家遺址公園三大會(huì)場(chǎng)，打造集觀(guān)賞、演藝、互動(dòng)、消費(fèi)、社交于一體的文商旅融合超級(jí)場(chǎng)景，深度還原“東風(fēng)夜放花千樹(shù)”的長(zhǎng)安盛景。

長(zhǎng)安一片月，萬(wàn)戶(hù)搗衣聲。西安以唐詩(shī)為魂，通過(guò)多元載體串聯(lián)起文化傳承、科技賦能與消費(fèi)升級(jí)的完整鏈條，讓千年詩(shī)韻走向更廣闊的舞臺(tái)。這座“可以吟著唐詩(shī)回家的城市”，以文化自信筑牢發(fā)展根基，以創(chuàng)新動(dòng)能激活千年詩(shī)脈，朝著文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總收入破千億的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，更以政策引領(lǐng)、場(chǎng)景創(chuàng)新的協(xié)同模式，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代綻放更持久的生命力，為全國(guó)歷史文化名城“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”提供了積極借鑒。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 鞠然）