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黃金飾品品牌尋求差異化市場定位

2025-10-09 08:06 來源:證券日報(bào)
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(責(zé)任編輯:王婉瑩)
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黃金飾品品牌尋求差異化市場定位

2025年10月09日 08:06   來源:證券日報(bào)   

  本報(bào)記者 賀王娟

  北京時(shí)間10月7日8時(shí)48分,COMEX黃金觸及4000美元/盎司,10月8日,COMEX黃金繼續(xù)向上突破,截至《證券日報(bào)》記者發(fā)稿時(shí),盤中最高觸及4071.5美元/盎司。現(xiàn)貨黃金(倫敦金現(xiàn))漲幅緊隨其后,10月8日倫敦金現(xiàn)價(jià)格最高觸及4049.64美元/盎司;至此,COMEX黃金、現(xiàn)貨黃金價(jià)格年內(nèi)漲幅均超50%。

  國內(nèi)金飾方面,10月8日,東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示,周大福等多家金飾品牌足金報(bào)價(jià)1155元/克;金條價(jià)格報(bào)價(jià)各異,周大福、六福珠寶報(bào)價(jià)1145元/克,周生生報(bào)價(jià)1026元/克,老廟黃金報(bào)價(jià)1106元/克。

  此次國際金價(jià)短期內(nèi)大幅上漲,市場普遍認(rèn)為主要原因是全球宏觀環(huán)境不確定性增加,越來越多的投資者通過黃金對沖風(fēng)險(xiǎn),從而推動(dòng)金價(jià)快速上漲。

  國信證券分析認(rèn)為,此輪上漲并非偶然,而是長期邏輯、短期因素與市場情緒共振的結(jié)果。長期來看,支撐黃金持續(xù)上漲的長期邏輯主要集中在全球貨幣信用體系重構(gòu)層面;短期則由美聯(lián)儲(chǔ)超預(yù)期降息與黃金ETF規(guī)模膨脹推動(dòng)。從黃金價(jià)格與黃金ETF規(guī)模變化情況來看,二者幾乎同步在9月份開始上漲,意味著本輪黃金價(jià)格上漲很大程度上是由ETF規(guī)模上升所推動(dòng)。

  西部證券認(rèn)為,目前正處于黃金第三波主升浪行情早期,重啟降息意味著美聯(lián)儲(chǔ)獨(dú)立性受損,未來美聯(lián)儲(chǔ)獨(dú)立性會(huì)持續(xù)受到損害,黃金的儲(chǔ)備價(jià)值將進(jìn)一步彰顯;此外,隨著美元信用裂痕持續(xù)擴(kuò)張,金價(jià)將開啟長期牛市。

  深圳市前海排排網(wǎng)基金銷售有限責(zé)任公司研究總監(jiān)劉有華對《證券日報(bào)》記者表示:“長期來看,在美聯(lián)儲(chǔ)維持寬松政策、美國財(cái)政持續(xù)擴(kuò)張以及通脹仍具黏性的背景下,黃金仍具備較強(qiáng)的上行支撐。不過,短期內(nèi)仍需警惕利好出盡后的技術(shù)性回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)?!?/p>

  國慶中秋假期,黃金消費(fèi)也迎來小高峰。記者走訪多家黃金品牌店鋪看到,盡管金價(jià)持續(xù)上漲,但店鋪內(nèi)仍有不少消費(fèi)者出手購金。

  在潮宏基的店鋪內(nèi),工作人員對記者表示,國慶中秋雙節(jié)期間,店鋪內(nèi)的小克重以及“一口價(jià)”飾品受到顧客青睞,由于“一口價(jià)”金飾尚未調(diào)價(jià),疊加節(jié)日優(yōu)惠,價(jià)格較有優(yōu)勢。

  記者注意到,在金價(jià)持續(xù)上漲背景下,不同黃金飾品品牌開始尋求差異化市場定位,不再比拼價(jià)格優(yōu)勢。國慶中秋假期,多家品牌不約而同收緊克減等優(yōu)惠策略,有的品牌還對優(yōu)惠設(shè)置了克重門檻和時(shí)間期限,店員銷售時(shí)注重推廣自家品牌獨(dú)特工藝、黃金IP等產(chǎn)品特性。

  值得一提的是,盡管金價(jià)上漲抑制了金飾需求量,但金飾的消費(fèi)金額上半年卻創(chuàng)下歷史新高。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,上半年國內(nèi)限額以上單位金銀珠寶類商品零售額達(dá)1948億元,增長11.3%。

  金飾需求量下滑,但金飾消費(fèi)金額整體呈增長趨勢。世界黃金協(xié)會(huì)報(bào)告提出,黃金消費(fèi)金額與需求量背道而馳,表明盡管金飾價(jià)格處于歷史高位,但中國消費(fèi)者的購買意愿并未受到影響,中短期內(nèi)金飾需求量可能延續(xù)疲軟態(tài)勢,但從消費(fèi)者角度來看,足金首飾的擁有率顯著上升,在年輕群體的變化尤為突出,未來金飾消費(fèi)仍有潛力可挖。

(責(zé)任編輯:王婉瑩)

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