【光明時(shí)評(píng)】

剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋假期，流動(dòng)的中國(guó)處處奔涌著蓬勃活力。交通運(yùn)輸部初步統(tǒng)計(jì)顯示，8天假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)24.33億人次，日均3.04億人次，比2024年同期日均增長(zhǎng)6.3%，創(chuàng)歷史新高。

在這段承載歡慶與團(tuán)圓的時(shí)光里，有人選擇自在出行，飽覽錦繡山河；有人漫步城市街巷，打卡網(wǎng)紅地標(biāo)；還有人為一場(chǎng)演唱會(huì)、一場(chǎng)體育賽事甚至一次深度非遺體驗(yàn)欣然“買單”，盡情享受文化消費(fèi)新體驗(yàn)。國(guó)家稅務(wù)總局最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)印證了假期蓬勃的消費(fèi)活力：全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長(zhǎng)4.5%。

放眼全國(guó)，各地“花式寵客”舉措頻出，消費(fèi)市場(chǎng)熱度攀升，好一派假日經(jīng)濟(jì)“豐收”圖景。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，坐擁“黃河+大漠”雙重IP的寧夏，假期整體訂單量同比增長(zhǎng)22%，領(lǐng)跑西北地區(qū)，增幅高于全國(guó)平均水平12個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海線上線下消費(fèi)支付總額達(dá)796億元，同比增長(zhǎng)3%；北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額95.1億元，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)5966.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.9%……各地接連亮出的“成績(jī)單”，清晰描繪出中國(guó)假日經(jīng)濟(jì)的上揚(yáng)曲線，彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大韌性與無(wú)限生機(jī)。

不僅熱度可觀，細(xì)看今年國(guó)慶中秋假期的消費(fèi)亮點(diǎn)更能發(fā)現(xiàn)，我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，品質(zhì)不斷升級(jí)，正經(jīng)歷質(zhì)的變化。

其中，文旅融合“上新”最為亮眼。隨著居民收入水平穩(wěn)步提高，旅游正日益成為一種生活方式。人們不再滿足于走馬觀花，轉(zhuǎn)而追求更深層次、更具個(gè)性的在地文化體驗(yàn)?！盀橐粓?chǎng)演出奔赴一座城”“為一展專程打卡”漸成常態(tài)，富有鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)耕體驗(yàn)等活動(dòng)也備受青睞。假期里，文旅融合持續(xù)突破傳統(tǒng)邊界，不斷拓展的產(chǎn)品形態(tài)既為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的選擇與更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，也提升了產(chǎn)業(yè)附加值與綜合競(jìng)爭(zhēng)力。北京首鋼園借賽事契機(jī)推動(dòng)多場(chǎng)景消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)賽場(chǎng)激情與商業(yè)活力的無(wú)縫銜接，拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)近3億元，便是生動(dòng)例證。

與此同時(shí)，小縣城正加速走上“大舞臺(tái)”，市場(chǎng)下沉潛力持續(xù)釋放。越來(lái)越多人避開一線城市的熱門景區(qū)，“反向”選擇那些冷門而獨(dú)具魅力的寶藏小城。縣域景區(qū)憑借獨(dú)特的資源稟賦、文化底蘊(yùn)、更高性價(jià)比與差異化體驗(yàn)，正快速崛起為文旅市場(chǎng)的“黑馬”。這既得益于交通、數(shù)字支付等基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，也標(biāo)志著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深度與廣度正被進(jìn)一步拓展，全域旅游格局加速形成。尤其是，在消費(fèi)新圖譜中，銀發(fā)一族的消費(fèi)需求與潛力被更多“看見”，這也將倒逼市場(chǎng)主體加快創(chuàng)新步伐，為文旅消費(fèi)注入更多動(dòng)能。

“科技+”也為消費(fèi)體驗(yàn)帶來(lái)全新可能。外骨骼機(jī)器人成為登山游客的貼心助手，景區(qū)AI交互區(qū)提供AIGC攝影等新奇體驗(yàn)……數(shù)字技術(shù)正深度賦能消費(fèi)全鏈條。科技力量的創(chuàng)新應(yīng)用，為傳統(tǒng)場(chǎng)景注入新生命，不斷拓展消費(fèi)新空間、解鎖發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)。同樣值得關(guān)注的是，“國(guó)潮熱”風(fēng)頭日盛。漢服出游成街頭尋常風(fēng)景、博物館文創(chuàng)持續(xù)熱銷、老字號(hào)品牌銷售火爆……植根于堅(jiān)定的文化自信，“國(guó)潮熱”絕非一時(shí)消費(fèi)風(fēng)潮。對(duì)本土品牌與資源整合者而言，如何把握這一前所未有的歷史機(jī)遇是關(guān)鍵課題。

假期“消費(fèi)熱”緣何熱度不減且亮點(diǎn)迭出？這在根本上源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期積淀的深厚力量。一方面，各地積極出臺(tái)促消費(fèi)政策，有效激發(fā)市場(chǎng)活力，更重要的是，持續(xù)推進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)與營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化，為跨區(qū)域、跨城鄉(xiāng)的消費(fèi)流動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)制度保障。另一方面，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)中向好，直播帶貨、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，在滿足消費(fèi)者多樣化需求的同時(shí)，也不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。而且產(chǎn)業(yè)供給不斷升級(jí)，為消費(fèi)潛力釋放奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從匠心獨(dú)具的文創(chuàng)冰箱貼到層出不窮的新式茶飲，再到體驗(yàn)豐富的精品民宿……優(yōu)質(zhì)供給與多元需求之間形成正向循環(huán)，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。

由此可見，國(guó)慶中秋假期的“消費(fèi)熱”，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)底氣與成色的一次集中展示。超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、日益增強(qiáng)的創(chuàng)新能力、持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，疊加億萬(wàn)人民的創(chuàng)造活力，必將助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨輪行穩(wěn)致遠(yuǎn)，駛向更加廣闊的未來(lái)。

（作者：莫 潔，系媒體評(píng)論員）