清明假期結束后，國內旅游市場快速切換至“五一”黃金周預定模式。隨著“五一”相關搜索熱度持續(xù)上漲，這幾天，多家在線平臺發(fā)布“五一”旅游報告，預計今年五一黃金周期間，旅游業(yè)延續(xù)復蘇勢頭，在去年同期高基數基礎上消費活力持續(xù)釋放。北京、上海、廣州、成都、杭州等一線、新一線城市的旅客仍將是出行主力。

　　拼假方式更具性價比

　　綜合同程旅行平臺的數據分析，2025年五一假期的旅行熱度或將達到2023年以來“五一假期”的峰值，出行高峰預計出現在假期前兩日。

　　同程旅行數據顯示，清明假期過后，國內和國際機票價格相對平穩(wěn)，國際機票的價格預計從“五一”假期前一周出現上漲勢頭，并在4月30日和5月1日達到價格高峰，5月3日觸底后仍將有小幅上漲的空間。結合相關出行數據，今年“五一”假期，“請四休十”的拼假方式更具性價比。從機票價格的波動區(qū)間來看，假設用戶選擇“4月25日下班后開啟旅程，4月27日至30日請假4天，5月3日返程”，用戶不僅可以擁有10天的“超長假期”，還可以避開客流高峰及票價高峰，同時還能在余下的2天假期獲得充足的休整時間，擺脫“假期綜合癥”。

　　“縣城度假”正當時

　　在文旅消費不斷向深度與廣度延展的背景下，“縣城度假”的興起成為旅游市場下沉化與個性化需求的生動注腳。這一趨勢不僅依托于縣域基礎設施的完善與消費升級的驅動，更預示著旅游體驗從“熱門景點打卡”向“在地文化浸潤”的悄然轉型。

　　攜程酒店程長營報告顯示，今年五一期間，旅游下沉化趨勢更加明顯，與此同時，下沉市場的消費升級特征尤為突出�？h城旅游目的地形成“傳統(tǒng)目的地迭代+新興網紅地崛起”的雙輪驅動格局。博爾塔拉、忻州、普洱等進入縣域市場酒店目的地上升榜Top10。

　　隨著旅游基礎設施的不斷優(yōu)化，近年來，縣域旅游市場的熱度持續(xù)提升，趁假期去找個酒店躺平去班味，更是受到不少年輕消費者的熱捧。結合同程旅行的酒店價格走勢和預訂熱度看，今年五一期間，吉林白山，海南的文昌、陵水、萬寧和保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪慶等，整體受歡迎程度較高。

　　出入境游熱度持續(xù)攀升

　　隨著全球航空供應鏈的恢復和拓展，今年五一期間，國際航班抵達的城市新增了百余個。在去哪兒平臺上，境外酒店預訂增幅超過二成，中國旅客目的地遍布全球1303個城市，比去年五一增加290個城市。

　　攜程酒店程長營指出，五一節(jié)日期間，出境游市場熱度同比去年逐步攀升，折射出中長線的旅游趨勢。受益于航線加密及簽證便利化政策，一些中短途出境游目的地成為五一中國游客出行的熱門選擇。入境游在現象級傳播效應下迎來爆發(fā)增長，網紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒實現裂變式傳播。

　　同程研究院認為，在國內和出境旅游市場熱度持續(xù)攀升的同時，近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，使得入境購物游有望成為“China Travel”的新潮流，將進一步推動入境旅游市場的繁榮。

　　文旅消費持續(xù)升維

　　在出行方式多元化與旅游目的地下沉化的趨勢下，文旅消費的形態(tài)也在加速迭代，旅游市場正從單純的“空間轉移”轉向更深層次的“體驗升維”。這一轉變不僅體現在游客停留時間的延長，更折射出文旅產業(yè)從傳統(tǒng)觀光向文化賦能、情感共鳴的跨越式升級。

　　同程旅行數據顯示，隨著本、異地度假趨勢的走強，各旅游目的地紛紛依托熱門旅游景區(qū)，做強景區(qū)的沉浸式體驗，推出花卉展覽、非遺市集等活動，來拉長游客的停留時間，豐富游客的度假體驗。截至4月中旬，用戶關于“五一”假期的市集/夜游的搜索量環(huán)比前一個月增長220%。熱門市集包括北京平谷國際桃花節(jié)上的永樂大集、揚州瘦西湖萬花會上的非遺市集、洛陽牡丹市集、蘇州觀前街市集等。其中，不少市集從4月中旬開幕，一直持續(xù)到“五一”假期。

　　攜程酒店程長營預測，五一文旅消費將呈現三維升級特征，包括城市生態(tài)療愈經濟崛起、文化遺產的沉浸式場景革命、Z世代的情緒價值投資等。如以“音樂節(jié)&演出經濟+影視聯(lián)動”構成的新型消費范式，95后消費客群展現出“為情緒買單”的鮮明特質，催生演出場館3公里“酒店+After Party”經濟圈。（中國經濟網記者 魏金金）